الاعلان على سناب شات | Snapchat Ads
إعلانات سناب شات – بدايةً نتكلم عن مقدمة لحديثنا عن اعلانات سناب شات لماذا هي مهمة إلى هذا البعد ويحظى ترويج سناب شات بأعلى النسب مقارنة بمنصات السوشيال ميديا الأخرى؟ إذا عدنا بذاكرتنا قليلًا إلى الخلف نجد أن عملية الإعلان والتسويق لأي منتج كانت عملية صعبة ومرهقة، حيث كانت تتم عبر الوسائل التقليدية من صحف ومجلات وإعلانات تليفزيونية،
ولا شك أنها كانت مكلفة للغاية ولا يتمكن صغار المستثمرين من تحمل تكلفتها، فضلًا عن عدم القدرة على استهداف جمهور معين ووجود عوائق جغرافية وغير ذلك من الأمور، ولكن اليوم قد اختلف الأمر بشكل تام، حيث تفوق التسويق الإلكتروني على كافة أنواع الطرق التقليدية في التسويق،
وخصوصًا مع تزايد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي يومًا بعد الآخر، وهنا يأخذنا الحديث إلى منصة سناب شات التي عمدت إلى مواكبة هذا التوجه نحو التسويق الإلكتروني وقامت بتغيير سياستها في الإعلانات، حيث أصبح بإمكان كافة الأفراد والمستثمرين اطلاق حملات إعلانية عبر سناب شات بأنفسهم وبتكلفة مادية بسيطة، فهيا نتعرف معًا على خطوات الإعلان عبر سناب شات.
أنواع حملات ترويج سناب شات
قبل الشروع في كيفية اطلاق حملة إعلانية عبر تطبيق سناب شات لابد من التعرف على أنواع الحملات الإعلانية المختلفة والتي تتمثل في:
فلاتر السناب | Snapchat Geofilters:
فلاتر السناب من أقوى ميزات اعلانات سناب شات الممولة ، وتقوم فكرتهُ الأساسية على القيام بإضافة اطار معين على تلك الصور التي يتم التقاطها أو حتى الفيديوهات التي يتم تسجيلها من قِبل المستخدمين، ومن مميزات هذا الإعلان أنه يقتصر على مناطق جغرافية معينة أي لا يمكن استخدام هذه المؤثرات إلا في النطاق الجغرافي المحدد، وتعد هذه الأداة من أقوى الأدوات التسويقية حيث أثبتت التجارب أن نسبة مشاهدة الصور ومقاطع الفيديو التي تحتوي على المؤثرات تتجاوز 2 مليار مشاهدة خلال اليوم الواحد، فهل لك أن تتخيل كم الاشخاص الذين يتداولون ويشاهدون علامتك التجارية إذا استخدمت هذا الإعلان!
ونجد أن هذا الإعلان مناسب بشكل أكبر عند إقامة حدث معين، فعلى سبيل المثال إذا كنت تنوي إلى افتتاح متجر جديد، فمن الممكن أن تقوم بعمل فلاتر معينة وتحديد منطقتك الجغرافية، وبالتالي عندما يأتي الأفراد إلى متجرك ويشرعون في التقاط الصور سوف يقوموا باستخدام هذه الفلاتر ثم مشاركتها مع الأقارب والأصدقاء، وبذلك تكون علامتك التجارية وصلت إلى كم هائل من الجمهور وحققت صيت واسع للغاية.
برنامج عدسات سناب | Sponsored Lenses:
هذا النوع من الإعلانات يتم فيه استخدام فلتر يتم تصميمهُ بشكل خاص، بحيثُ يقوم بالتفاعل مع وجه المستخدمين وتغطيتهُ بشكل كامل، ويتم الحصول على هذا الإعلان عن طريق القيام بشرائهُ من فريق مبيعات موقع سناب شات مباشرةً، لذلك نجد أن الشركات العملاقة هي التي تعتمد عليهِ بشكل أكبر من أجل الترويج لأحدى خدماتها، ومن أمثلة هذه الشركات شركة نيتفليكس، والتي اعتمدت على هذا الإعلان للترويج لمسلسل Stranger things وكانت النتيجة مُبهرة للغاية.
اعلانات سناب | Snap Ads:
هذا النوع من اعلانات سناب شات الممولة يتخذ شكل مقاطع فيديو صغيرة للغاية لا تتجاوز عشرة ثواني، حيث يتم عرضها من ضمن فيديوهات سناب شات وقصص المستخدمين، وهذه الإعلانات تكون أكثر تناسبًا عن الرغبة في حث المستخدمين على القيام بأمر ما، وذلك مثل توجهيهم لصفحة مبيعات أو تطبيق معين أو حتى الإرشاد لموقع ما.
ونجد أن Snap Ads توفر للمعلنين ثلاثة أنواع من الاهداف الاعلانية لحملاتهم وهي:
- صفحة ويب: هنا يقوم المعلن بعرض صفحة ما على شكل وجهة مميزة وتشمل على زر، بحيث يقوم الجمهور بالضغط عليهِ فيتم نقلهُ للصفحة المستهدفة ويقوم بقراءتها.
- تحميل تطبيق: هنا يكون هدف الإعلان حث المستخدم على تحميل تطبيق ما، مع العلم أنه يكون بوسع المستخدمين تحميل التطبيق داخل موقع سناب شات دون الخروج منه.
- عرض فيديو: هنا يتم عرض فيديو قصير لا يتجاوز 10 ثواني، وبمجرد ضغط المستخدمين عليهِ يتم نقلهم للفيديو الكامل، وهذا النوع يستخدم بشكل كبير عند الرغبة في زيادة وعي الأفراد بعلامة تجارية معينة، أو حتى تعليمهم طرق استخدام منتج ما، كما نجد أنه قد يستخدم للإعلان عن فليم جديد، وهذا بالفعل ما تقوم به شركات الأفلام الكبرى وتكون النتائج في أغلب الأحوال مبهرة للغاية.
فوائد الإعلان عن طريق سناب شات
دائمًا ما يبحث المُستثمر الناجح عن أفضل فرصة بديلة متاحة أمامه، وذلك عن طريق عقد مقارنات بين الفرص المختلفة، وفي موقفنا هذا نجد أن الإعلان عبر سناب شات لهُ الأولوية لدى الكثير من أصحاب العلامات التجارية المعروفة، وهذا بفضل ما يمنحهُ للمعلن من مميزات نذكر منها:
- يُتيح إعلان سناب شات للمُعلن القدرة على معرفة مدى تفاعل المستخدمين في منطقة جغرافية محددة مع الإعلان، وفي هذا الصدد نجد أن أحد المطاعم الشهيرة قامت بالترويج لأحد السندويتشات التي تقوم ببيعها عبر إعلان سناب شات واستهدفت منطقة محددة، وكانت النتيجة مُذهلة، حيثُ تضاعفت عدد زيارات المطعم بعد الإعلان وطلب الساندويتش عدة مرات.
- تعد منصة سناب شات من أكثر المنصات تناسبًا لترويج التطبيقات، وخصوصًا أن طريقة تحميل التطبيق تكون سهلة وبسيطة ومحببة لدى المستخدمين.
- عدد مستخدمي التطبيق في تزايد مستمر حيث تجاوز 160 مليون مستخدم يقوموا بإنتاج أكثر من 400 مليون سنابه خلال اليوم الواحد
مخطط مستخدمي سناب شات اليومي وتزايدهم عبر السنين | المصدر: Snapchat
- يمكن للمعلن متابعة نتائج حملتهُ بالإحصائيات، حيث يكون بوسعه معرفة عدد مرات الظهور، ومتوسط الفترة الزمنية التي تم مشاهدة الإعلان بها. وعدد مرات التفاعل مع الإعلان وغيرها من التفاصيل التي تساعد المعلن في معرفة حجم نجاح حملتهُ وكذلك تجنب أي أخطاء تم ارتكابها أثناء القيام بتدشين حملة أخرى.
مدير اعلانات سناب شات
سناب شات في الماضي القريب كانت شركة خاصة، وكانت الإعلانات عبر المنصة مُحتكرة من قِبل الشركات العملاقة، وذلك نظرًا لارتفاع تكلفتها المادية بشكل مبالغ فيه، حيثُ كانت تتجاوز تكاليف الحملة مئات الألاف من الدولارات، وبالتالي كان من المستحيل أن يستطيع أصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة تدشين حملة بهذه التكلفة.
ومن ناحية أخرى كانت هناك صعوبات في كيفية تدشين الحملة، فكانت متاحة من مصدرين فقط وهما فريق مبيعات سناب شات والوسطاء الذين يتقاضوا عمولة مقابل تلك الخدمة.
ولكن الآن الوضع اختلف بشكل كامل، حيث تحولت شركة سناب إلى شركة عامة، ومعها تم اطلاق
مدير الإعلانات ذاتية الخدمة، حيثُ أصبح بوسع الشركات والعلامات التجارية المختلفة اطلاق حملات ترويجية عبر منصة سناب شات بأنفسهم، والقدرة على متابعة نتائج هذه الحملة بشكل مباشر عبر الهاتف الجوال.
وذلك عن طريق التطبيق نفسه أو موقع سناب شات دون الحاجة إلى فريق مبيعات المنصة أو أي وسطاء.
كيف تعلن وتمارس ترويج سناب شات؟
لكي تستطيع اطلاق حملة إعلانية عبر تطبيق سناب شات يكون عليك في البداية التسجيل في مدير إعلانات سناب شات، وبعدها تستطيع اطلاق الحملة عبر الخطوات التالية:
- تتمثل الخطوة الأولى في الدخول إلى مدير إعلانات سناب شات، وبعدها اختيار انشاء حملة Create Campaign ، وبعد ذلك يكون عليك اختيار الهدف من تدشين الحملة، ومن ثم يكون هناك عدة أهداف متاحة للخيار من بينها وهي:
- Drive Traffic to my website: وهنا يكون الهدف من الإعلان جلب الزيارات إلى موقع معين.
- Drive installs of my App: في هذا الخيار يكون الهدف من تدشين الحملة الترويج لأحد التطبيقات
وحث المستخدمين على تحميله. - Grow Awareness: هدف الحملة هنا الترويج لعلامة تجارية معينة.
- Drive Video Views: هنا يكون الإعلان بقصد الترويج لفيديو ما من أجل زيادة عدد مشاهداته على المنصة.
2- الخطوة الثانية تتمثل في الاستهداف أي تحديد الجمهور المقصود بالإعلان، وهنا يتم التحديد بناءً على خمسة عناصر أساسية وهي:
- الموقع الجغرافي (Location): هنا يكون عليك في البداية تحديد دولة معينة، وبعدها منطقة جغرافية داخل الدولة المُختارة.
- الجمهور (Audience): يسمح لك مدير إعلانات سناب شات بتحديد الجمهور الذي يستهدفه الإعلان، وذلك وفقًا لسلوكياتهم أو إهتمامتهم، بل يمكنك استهداف أشخاص بالتحديد سواء بالاسم أو أرقام الهواتف، كما يُمكنك استثناء أشخاص معينين من رؤية الإعلان.
- عوامل ديمغرافية (Demographic Objectives): في هذه الخطوة يتم تحديد خصائص السكان المستهدفين من ناحية الجنس والعمر والدخل وغيرها من العوامل.
- موضع الإعلان (Ad Position): هنا المقصود بالمكان مكان الإعلان على إعلانات سناب شات، سواء كنت تريد وضعه على محتوى معين أو كافة الإعلانات الموجودة على المنصة.
الأجهزة (Desktop, Mac & Mobile): هنا تستطيع نوع الأجهزة المُستهدفة سواء كانت أندرويد أو أيفون، كما تستطيع تحديد ماركات هواتف معينة، بل نوع اتصال المُستخدم سواء كان عبر شبكة الهاتف أو عبر الواي فاي.
- الميزانية (Advertising Budget): هنا يجب تحديد الميزانية الخاصة بالحملة، وتحديد حجم الإنفاق اليومي، مع العلم أن طريقة الحساب في سناب شات تكون وفقًا لعدد مشاهدات الإعلان وليس على تحقيق الغرض الأساسي له.
- وقت الإعلان (Ad Time): بذلك نكون قد وصلنا إلى الخطوة الأخيرة في اعلان سناب شات، وهو تحديد موعد انطلاق الإعلان، وهنا يكون بوسعك تحديد الموعد بعد الحصول على الموافقة مباشرة أو في أي وقت لاحق.
وجدير بالذكر أنه في بعض الأحيان قد لا يقوى المعلن على إنشاء الإعلان، وهنا من الممكن اللجوء
إلى Snap Publisher حيث يقدم لمعلن باقو واسعة من القوالب الجاهزة المتنوعة، والتي تساعد المعلن في
إعداد إعلانه بالشكل المثالي.
مقارنة بين مدير إعلانات سناب شات وشبكات فيس بوك و انستقرام
بكل تأكيد تُقدم شبكات التواصل الاجتماعي من فيس بوك و إنستقرام خدمة اطلاق الحملات الإعلانية.
ونجد أنها تُمكن المستخدمين أيضًا من القدرة على قياس نتائج الحملة بكافة تفاصيلها سواء عبر المواقع أو حتى
عبر الهاتف الذكي، ونلاحظ عدد من نقاط التشابه بين كل من مدير إعلانات سناب شات وفيس بوك، وهي:-
- هناك عدد كبير من عوامل القياس تكون معتمدة بشكل رئيسي على هدف الحملة.
- وقت الحملة يتم اختياره بشكل أوتوماتيكي وذلك بناءً على البيانات والمعلومات التي سجلها المعلن.
- نتائج الحملة يمكن تحديدها وفقًا لأي وقت زمني يرغب فيه صاحب الحملة.
ولكن بوجه عام وأكثر إنصافًا مازالت مدير إعلانات موقع الفيس بوك هو الأقوى؛ وخصوصًا أن يسمح بعملية
تقسيم التقارير إلى تقارير جزيئة وذلك وفقًا لعوامل القياس.
لوحة تحكم مدير إعلانات سناب شات
بعد تصميم اعلانات سناب شات التي تريدها و اطلاق الحملة الإعلانية تأتي الخطوة الأهم وهي قياس ومراقبة نتائج الحملة ومدى فاعليتها، وفي الحقيقة.
نجد أن لوحة تحكم سناب شات غاية في المرونة؛ حيث تمكن المعلن من قياس النتائج وفقًا لأي عامل يُريدهُ،
ونذكر من بين تلك العوامل ما يلي:-
- Spend: هنا تظهر النتائج وفقًا لما تم صرفه من مبالغ مالية على الحملة منذ بداية انطلاقها وحتى تاريخ اليوم.
- Impressions : يتم القياس بناءً على عدد مرات مشاهدة الإعلان.
- Swipe Up Rate: هنا يتم توضيح النسبة المئوية التي توضح نسبة السحب لأعلى من أجل الوصول إلى
الصحفة الرئيسية التي يروج لها الإعلان مقارنة بعدد مرات ظهور الإعلان. - Average Screen Time: يقصد بها متوسط الوقت الذي يستغرقه المستهدفين لمشاهدة الإعلان.
تكلفة إعلان سناب شات
تكلفة اعلانات سناب ليست نسبة محددة أو تقدر بمقياس ثابت وإنما بنوع الحملة وقدر المبلغ الذي تريد الاعلان به وعدة عوامل كثيرة.
أهمها تفاعل جمهورك مع اعلانك على السناب فكلما كان هناك المزيد من التفاعل قلت تكلفته أي أن ميزانيتك ستجلب لك قدراً أكبر من النتائج المحتملة.
وألخص هذا في مثال بسيط بالقول أن حملة قد فشلت في التفاعل، وكانت نسب النقر لظهور الاعلان منخفضة فنفترض أن سعر النقرة للاعلان يكون 0.5$ أو 1.0$ مثلاً.
بالمقابل نجد أن حملةً ناجحةً واعلاناً جذاباً قد جلب الكثير من النقرات عليه سيجعل سعر النقرة ينخفض شيئاً فشيئاً لحملتك ولكن هل فكرت كيف يحدث ذلك؟
كمبتدئ في اطلاق اعلانات وحملات سناب شات أؤكد لك أنك ستتكلف الكثير وتكون تكلفة اعلان سناب شات عبئاً عليك دون ان تستفيد شيئاً لنشاطك التجاري أو مهما كان هدفك من الاعلان.
لذا ينصح في بداية الأمر الاستعانة بذوي التخصص والخبرة في اعلانات السناب كشركة هلا للتسويق الالكتروني التي تقدم لك مختلف الخدمات الاعلانية من قبل فريق متخصص في التسويق الالكتروني على كافة منصات السوشيال.